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供稿、攝影：管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院    編輯：王倩倩

　　應(yīng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院邀請(qǐng)，德國(guó)康斯坦茨應(yīng)用技術(shù)大學(xué)皮特•弗蘭克林教授于2010年5月25日在我校良鄉(xiāng)校區(qū)為國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易實(shí)驗(yàn)班舉辦了題為“跨文化營(yíng)銷(xiāo)溝通策略”的學(xué)術(shù)報(bào)告，管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院孟凡臣教授主持了報(bào)告會(huì)。

　　弗蘭克林教授生于英國(guó)，劍橋大學(xué)畢業(yè)后一直從事跨文化溝通研究和教學(xué)工作，在報(bào)告中弗蘭克林教授主要介紹了在跨文化營(yíng)銷(xiāo)溝通方面的研究成果，以歐洲一食品公司關(guān)于食用黃油廣告為例，對(duì)比了英德兩國(guó)文化和生活習(xí)慣的差異，  分析了由于文化差異的影響不同國(guó)家中廣告溝通效果的差異。在報(bào)告中，弗蘭克林教授還結(jié)合BMW、德國(guó)漢莎航空公司、韓國(guó)Athlete’s Foot 等公司的案例闡述了在跨文化環(huán)境中的營(yíng)銷(xiāo)溝通策略。

　　報(bào)告結(jié)束后，弗蘭克林教授向管理學(xué)院圖書(shū)室贈(zèng)送了新作《The Mindful International Manager》，并與全體聽(tīng)課學(xué)生合影。

（審核：何海燕）